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千禧一代太重要:老牌消费企业努力“年轻化”

时间:2019-10-07 13:26:14      

商业模式正在更新,以服务“承诺恐惧症”的千禧一代。通用汽车(GM)、沃尔沃(Volvo)和宝马(BMW)等大型汽车制造商都为自己的汽车提供订购服务,让消费者无需承担冗长的财务责任就能购买到新车。

中国日报网10月18日电据英国《经济学人》报道,并不只有上了年纪的人努力想变得时髦和年轻。老牌公司也能想。看看世界上最大的消费品公司之一宝洁(P&G)今年向美国联邦专利局申请了LOL,NBD,WTF和FML的商标,这些缩写在短信和社交媒体上经常使用。如果成功,这家拥有181年历史的公司计划用这些词向年轻买家推销肥皂、清洁剂和空气清新剂。它的这种举动是相当于爸爸跳舞式的知识产权保护。不过,这是大企业渴望吸引千禧一代消费者的一个信号。

对小规模纳税人交纳的部分地方税种,可以实行减半征收。即允许各地按程序在50%幅度内减征资源税、城市维护建设税、印花税、城镇土地使用税、耕地占用税等地方税种以及教育费附加和地方教育附加。

千禧一代对体验欣赏胜过“物质”的,这是真实的。Airbnb等在线平台利用了年轻人在假期、晚餐和其他instagram活动上挥金如土的癖好,但一些老牌实体公司也是这么做的。2016年,摩根大通银行(JPMorganChase)推出了高级信用卡“蓝宝石储备”(SapphireReserve),为旅游和餐饮支出提供了丰厚的回报。这款售价450美元的产品被誉为“积累经历的卡片”,受到了富裕的千禧一代的青睐,他们占到了超过一半的持卡人。

首先是透明度,年轻品牌引领了这一潮流。在服装领域,旧金山的在线服装制造商Everlane就是一个例子。作为其“彻底透明”理念的一部分,它会披露每件服装的生产条件以及产生的利润。

然而,贝恩咨询公司(Bain&Company)合伙人劳拉•博丁(LauraBeaudin)表示,许多企业对千禧一代的看法过于单一。“如果你想与一个以多样性为傲的群体产生共鸣,采用一种适合所有人的解决方案是没有意义的。”她说道。一些企业确实拥抱消费者的个性化——五月,意大利时尚公司古驰(Gucci)在一名为“古驰DIY”活动中,推出了定制版的流行手提袋和一双运动鞋。据报道称,古驰有一位年龄不超过30岁的骨干,专门为老板提供建议。预计会有更多成立时间相仿的企业要回归年轻时代。

此外,事发后有消息称,犯罪嫌疑人蒋某某,与此前失联的一名“患有精神障碍症”,“最后一次联系家里的时候是深圳的座机”的蒋姓重庆男子,体貌和家庭信息吻合。16日晚,北青报记者致电失联男子家人,其称,自己的儿子的确患有精神疾病,“现在全家人已经有两三年没有联系他了,他只说去广东打工,走之后我们就联系不上他了。”

一些大公司做了巨大的改变。美国食品巨头康尼格拉公司简化了其食谱,并从许多快餐和即食食品中剔除了所有非自然成分。在经历了多年的销售下滑之后,它又开始增长了;千禧一代现在占到了客户增长量的80%。康尼格拉分析高级副总裁鲍勃•诺兰(BobNolan)说道:“引入这些人对提升品牌至关重要。”

5月11日,泰国美食吸引市民。中新社记者 刘冉阳 摄

对许多公司来说,千禧一代是未知的谜。毕马威会计师事务所(KPMG)估计,近一半的人不知道1980-2000年出生的人与上一辈有何不同。这可能是因为这些差异被夸大了。根据民意调查机构Ipsos-MORI的说法,“千禧一代”是“我们观察过的最随意描述的群体”。许多关于他们的说法被简化或错误。例如,人们常说,他们忽视传统广告;事实上,市场营销对他们影响深远。

考虑到这些误解,一些企业有时会出错,也就不足为奇了。今年2月,美国酿酒商米勒康胜(MillerCoors)发布了一种水果味啤酒TwoHats。该公司表示,这款啤酒符合千禧一代的口味和价格预期。(广告标语:“啤酒好喝,便宜。”等等,什么?”)。消费者就这么等着;六个月后,这款啤酒下架了。可是,一些关于千禧一代的刻板印象在现实中根深蒂固。有企业发现,在向千禧一代推销产品时,有三种宽泛的方法确实有效:透明度、(对事物和)体验和灵活性。

目前仍有很多“假中介”骗人出国

(责任编辑:刘小菲)

与前几代人相比,年轻的消费者负债更多、资产更少和工作保障也更少。在这方面,灵活性很重要。例如,前通用汽车金融子公司AllyFinancial的子公司Ally银行不向其经常账户客户收取任何维修费或要求他们保持最低余额。这些特点为它赢得了千禧一代的忠诚。

谈到现在中国“厕所革命”的瓶颈问题,联合国儿童基金会驻中国代表处水与环境卫生项目专家杨振波博士认为是社会观念和文化。观念文化落后导致社会对厕所问题不重视。他认为,“厕所革命”是要革落后文化、观念、规范和行为的命。让教育引领”厕所革命“应成为潮流,先改建教育系统厕所,统一学校厕所建设标准等。

对于大陆一些地方事业单位开放面向台湾同胞公开招聘,台陆委会称将检视有关职务是否危害台安全,必要时调查处理。马晓光在答问时表示,大陆相关措施是为台湾同胞特别是台湾青年提供同等待遇的具体体现,受到广大台胞欢迎。而民进党当局却横加阻挠,不断加码,剥夺台湾民众就业与发展的权益,剥夺他们对美好生活的向往,只能进一步丧失人心。

据悉,联合检查组已向滴滴公司反馈了检查发现的问题清单,并提出了27项具体整改要求,要求滴滴公司在两周内制定相应整改方案和具体措施,并向社会公开。

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